【羊皮砖】大品牌时代已到来简民族品牌的崛起之路简发展历程简用户价值升级历程全球

    大品牌时代已到来简民族品牌的崛起之路简发展历程简用户价值升级历程全球

中国企业正经历着传统的“产品出圈”模式向“品牌出圈”模式的转变。

品牌是什么？人们对品牌的理解，往往受限于所处的时代环境。有人说是款式，有人说是时尚，有人说是品质，有人说是故事。其实，品牌是这些概念的集合体。

最早的“品牌”更类似于“标志”，用于确定产品归属。随着商品贸易的发展，“品牌”则代表了质量保证，降低了选择成本。如今品牌的选择已经极为丰富，而品牌所拥有的内涵也正在不断扩容，人们需要的品牌感知，也早已不是帮助用户识别、记忆的符号那么简单。

简一品牌全面升级

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大品牌时代已到来

不得不承认，一个新的时代正在到来，新旧商业文明的分水岭正在形成，有人把这个时代称作“大品牌时代”。在这个时代里，人们的消费行为和决策往往被情感左右，情感联动没到位，也有可能遭遇卖不出去的尴尬。所以如何有效的与目标客户进行有效的“情感沟通”就会显得至关重要，品牌就是一个最好的沟通桥梁。

但做品牌并不易。行内有句话这样说：贴牌如养猪，做品牌如养子。尤其是对于制造业而言，在从制造到质造分水岭正在形成的背景下，想要在这新时代生存立足，必须对品牌进行培养。这个培养，既要从研究“整体产品”的内涵入手，也要顾及核心价值体验和文化内涵，才能在这个时代里发出最强“声音”。

那么，何为大品牌呢？两句话很难说清楚，接下来就用一个案例来剖析中国企业的大品牌之路。

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简一，民族品牌的崛起之路

简一，建材行业瓷砖品牌的巨头。在长达19年的成长历程中，简一成功地做出了一番天地。在它的身上，我们看到了未来中国企业的大品牌进阶的身影。同时深刻感受到，“品牌化”并非一蹴而就。

简一19年发展历程

2002年，简一在佛山罗村镇诞生。和很多初创企业一样，规模小、实力弱、没品牌，甚至历经因资金短缺而放弃的纠结。可以说，当时的简一完全是从零起步。而支撑简一克服一切的，或许是创始人李志林心目中的那个淳朴的梦想：以毕生所学，做好一块瓷砖。

或许是梦想的力量在推动，在历经暗流涌动的初创期后，在李志林的带领下，简一首创的抛光马赛克、地脉岩、羊皮砖等产品名声大噪，不断开创建材行业的新潮流，破茧成蝶。

简一用户价值3.0升级历程

2009年，简一迎来发展的第一个重要转折点。在市场大潮的驱动下，李志林没有迷失自己，在他看来，一个企业想要长久发展生存，必须回归企业和商业的本质，承担社会责任，为客户创造价值。

经过无数次的配方调试，以及机械设备调整，简一成功推出行业第一块大理石瓷砖，兼顾大理石天然纹理与瓷砖优异性能，迅速成为家装市场不可忽略的装饰材料之一。“上帝之手创造了大理石，我要用我的手创造一个大理石瓷砖，来弥补大自然和地球，为社会承担责任。”李志林说。当时发展势头强劲的简一，毅然砍掉众多明星产品，从多品类向大理石瓷砖单品类聚焦发展。

全球首个大理石瓷砖研究中心落户简一

在随后的几年发展中，凭借着差异化聚焦战略，以一年一迭代的研发速度，简一迎来了高速发展期：

2014年，简一成为首个登陆纽约时代广场的中国建材行业品牌。

2015年，成为全球权威设计机构ifi的第一个中国合作品牌。

2018年，入选“cctv国家品牌计划”。

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这种“拳头不能多”战略打法，让简一当之无愧成为国内领跑大理石瓷砖的领导者。正如任正非所说，要聚焦成功点，而不是广铺业务面，铺开就会把力量分散，分散的力量注定炸不开敌方的“城墙口”。

简一实景案例图片

精业

“简一是一家把自家产品大理石瓷砖看得比什么都重要的企业。”简一一位品牌挚友这样评价简一。

大理石瓷砖，是简一的基业。如果要给这个阶段的简一贴上一个标签，那便是精业。从2009年开始，简一便专注于大理石瓷砖的研发，通过纹理、色系、规划多元化的不断创新变革，以一年一迭代的速度，做到极致。

简一2021时间的朋友》

强能

产品力之外，简一跳出行业传统竞争格局，以解决客户痛点为核心，于2016年推出全国明码实价、肖式服务1.0，让客户真正感受简一的品牌价值，亦推动简一由产品型企业向服务型企业的转变。

随后几年，源于对客户需求的精准洞察，简一相继推出连纹密缝铺贴服务和成品交付ok服务，以独创0.5毫米密缝连纹技术为核心，为客户提供从选材、设计、铺贴到整体空间效果一条龙服务工程。这种让客户直观感知的用户价值，在潜移默化中为简一积蓄具有长期价值的品牌力量。

如果说以产品制胜的时期是简一的1.0产品型时代，那么服务创新的阶段便是2.0方案型时代。而这一时期的简一，呈现出屹于行业的品牌强能。

简一独创密缝连纹技术

强大

前十九年，简一通过产品与服务创新，实现了从精到强的蜕变。在市场站稳脚跟后，简一开始思考品牌的未来。如何从强到大？

近日，简一启动了3.0战略升级。在其发布的战略总框中可窥见对未来发展的“野心”：建立“一流品牌百年简一“！同步正式开启百年简一第二发展阶段——由强到大！

在3.0战略的指引下，简一同步进行了品牌的系统化升级，将以“gani简一”为核心，除了在产品与服务上继续深化突破外，简一将“文化关怀”纳入品牌战略规划中，通过文化的共识与客户建立更深层和更广泛的链接，强化企业与消费者之间的情感关系，构建大简一品牌。

简一实景案例图

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回归本质，为客户创造价值

品牌建设不得不面对一个问题，就是我们所处的市场环境。因为，是环境造就了我们，而不是我们造就环境。购买力的提升，观念的转变，生活节奏的加快，生活方式的改善，给我们所处的市场环境带来了前所未有的改变。

如何抓住时代变革的机遇？在梳理简一品牌发展脉络的过程中，我找到了简一的答案，那就是真诚利他，以客户为中心，为客户创造价值。正如李志林一直在强调：企业想要长久生存和发展，唯一路径是回归企业本质和商业本质，承担一项社会分工，承担相应的社会责任，为客户创造价值，为客户做出贡献。

几乎所有的企业都在谈以客户为中心，但每家做得又大相径庭，到底谁更加以客户为中心，简一在产品、服务、品牌上的努力，是一个不错的印证。

8月23日-10月10日，gani简一将以“家”为主题，开启“高端服务，一生托付”爱家节活动，面向全城征集10套样板房，想要体验密缝连纹效果和成品交付高端服务的朋友们不要错过！